Jednym z często spotykanych internetowych “mitów” związanych z SEO i pozycjonowaniem stron jest ten, dotyczący ilości i częstotliwości występowania słów kluczowych na danej stronie. Do tej pory uważało się, że to właśnie ta liczba jest kluczowa dla pozycji strony w wyszukiwarkach i powinna wynosić między 1,5 a 5% objętości tekstu. Teoretycznie wszystko powinno się zgadzać – zbyt mała liczba słów kluczowych oznacza, że strona odbiega od nich tematyką, zbyt duża, że ktoś na siłę stara się ją dopasować do potrzeb SEO i chce oszukać wyszukiwarkę. Rzeczywistość, przynajmniej ta dotycząca algorytmu działającego w Google, jest jednak nieco bardziej skomplikowana. Google nie liczy ile razy wystąpiło na danej stronie słowo kluczowe tłumaczenia medyczne niemiecki lub siatki do drzwi, tylko, w uproszczeniu, kategoryzuje daną stronę w zależności od tematyki, a tą sprawdza na podstawie nie tylko samych słów kluczowych, ale także na przykład ich synonimów. Sprawdza też występowanie innych fraz, często występujących na stronach z danej tematyki. Dlatego najlepiej powtórzyć słowo kluczowe 2-3 razy, a ponad to skupić się na synonimach i odpowiedniej tematyce tekstu na danej stronie.